あなたは何のブランドが好きですか？
憧れのブランドとかあります？
エルメス？
ルイヴィトン？
グッチ？？？
ちなみに、いわゆるハイブランドのなかで僕が好きなのは、エルメスとロエベです。
エルメスのハンドクリームとか買いましたけど、おすすめですよ！
僕のお客さんにプレゼントで買って送ったのですが、かなり喜んでいただけました。
ちょっと話がそれましたが、僕がエルメスとロエベが好きなのは・・・
飾らない本物感を感じるから。
洗練された上質を感じるから。
エルメスが好きな人は、だいたいApple製品を使ってる気がしますね。
もれなく、僕もApple信者です。
Macbookを愛用し、スマホはもちろんiPhone。
iPadも持ってるし、Airpodsで音楽を聴きます。
Apple製品も同じく、飾らない、洗練された上質な本物感を持ってる。
この感覚、わかります？？？
・・・で、人って「憧れ消費」をするもんなんですよ。
自己定義のための購買、なんて言い方をしてもいいかもしれない。
つまりは、目指している自分像のために、何かの商品を買うのです。
その商品を買うことで、その商品を使用したり、身につけたりすることで、自分をそのブランドイメージに近づけようとする。
僕は「飾らない本物感を持つ自分」になりたいと思ってます。
だから、そんなブランドイメージを持つ、エルメス・ロエベ・Appleあたりが好きなのです。
なんかちょっとわかりません？笑
ちょっと、自分に落とし込んで考えてみてください。
先日、名古屋空港でタローマンガチャを3回やりました。
1回500円だから、3回で1500円かな？
2週間後、掃除をするタイミングで全部捨てました。
なぜなら、冷静に考えたら絶対にいらなかったから（笑）
じゃあなぜ、あの瞬間ガチャをやったのか？
それは「タローマン」という少し不気味で、特異なイメージを持つフィギュアに・・・・・
もうわかりますよね？
自己定義を任せたかったのです。
このフィギュアを所有することで、仕事机に飾ることで、そんな自分を作り出したかった。
はいはい。
ここまで理解できてますか？
じゃあ今度は、これをマーケティングに活用できないか？と考えてほしいんです。
人は、自己定義をするために購買行動を起こす。
あなたの商品が「どんな印象を持つものか」が大事になってきますねえ。
具体的な方略については、またどこかで話しましょうか。
まずは一旦、自分自身の過去の購買行動を振り返ってきてください。
きっと、自己定義のための購買が見つかるはずです。
